Big data är stora mängder data som kan analyseras för att hitta mönster, trender och insikter som annars skulle vara svåra att upptäcka. Genom att använda avancerade analysmetoder och algoritmer kan organisationer dra nytta av big data för att fatta informerade beslut och optimera sin verksamhet. Ett exempel på användning av big data är när en e-handelsplattform analyserar stora mängder kundbeteende och köppreferenser för att hitta dolda mönster och skapa nya skräddarsydda erbjudanden och kampanjer utifrån beteenden som annars varit svåra att upptäcka.